【三日谈】电影“发疯营销”可以理解,但不是长久之计【11.13~11.15】【已评完】_派派后花园

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[社][三日谈] 【三日谈】电影“发疯营销”可以理解,但不是长久之计【11.13~11.15】【已评完】

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远山见月。

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风卷流云,玄浪破礁   1.17转正/手打/素材/表格/广播剧/美工/词文/文编/发书人/书评
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— 本帖被 远山见月。 执行加亮操作(2023-11-16) —

  “发疯营销”正在渗透到影视作品宣发中,《拯救嫌疑人》“年度最疯女性反杀犯罪悬疑大片”,《河边的错误》“没有真相,不如发疯”,《二手杰作》“先成功后发疯”,《涉过愤怒的海》“哪有不疯的”“疯出新高度”,《无价之宝》“张译带孩子主打一个疯”,《龙城》“最狗血的一家人,最疯狂的家务事”……这些“发疯营销”,有的是官方主动发布,有的是网友自发贴标签,有的被认为形容得比较贴切,有的则被批评蹭热度。

  今年暑期档票房冠军《消失的她》,“全员发疯”“女性反杀”是帮助它票房登顶的两大利器,也是收割流行多时“发疯文学”红利最多的一部作品,无形中撕开了“发疯营销”的口子,探索出了一条“低成本、高收益”的宣发策略。但就像以往盛行的营销模式一样,“发疯营销”最好的果子被摘过之后,尾随者多少有些尴尬,同时紧跟《消失的她》与《孤注一掷》宣发思路的《鹦鹉杀》,口碑与票房均反响平平。

  《河边的错误》讲的是“疯子杀人”的故事,且开放式结局,也吻合“没有真相”的定位,但“没有真相,不如发疯”的宣传口号,更接近于创作者拒绝阐释的动机,用于躲避情节上一些含糊、不宜清晰描述的点。虽然电影里有多个角色是“疯子”,但《河边的错误》使用“发疯营销”,显然是误解了“发疯文学”的真实含义——“发疯文学”是以“发疯”的名义说出一些冷峻的事实,是以癫狂的外在掩饰冰冷的理性,如果把“发疯文学”真当成了必须有疯子,这显然有所曲解。

  还是有许多观众,接受并理解《河边的错误》所走的“发疯营销”路线,因为在一个观影热度并不强烈的档期内,在一个对文艺创作缺乏多元理解并报以宽容的舆论环境下,走严肃的、贴近作品本意的宣传路线,很容易给电影带来不必要的麻烦和压力,片方与主创在这种压力下,还未展示真容恐怕就已经遭受抛弃,种种方案对比之下,会发觉不如“先疯为敬”——不知从何时起,“发疯”在有营销效果的同时,也有了“保护色”的作用。

  “发疯营销”不是不可以继续做,但前提是作品质量能够划归“优秀”行列,当故事好看了,观众会自觉找到情节或人物与“发疯”之间的明面或潜在联系,实现一次银幕上下的情绪互动。而当一部作品处在及格分上下,甚至质量难以拿上台面的时候,“发疯营销”岂止容易被当成蹭热度,甚至会被认为是“欺诈营销”。所以,归根结底,不是“发疯营销”有多大问题,而是戴这个帽子进行传播的作品,存在这样那样的问题。

  最近一两周,电影票房低迷,工作日期间每日票房徘徊于一两千万之间。暑期档票房劲爆之后,国庆档后继乏力,观众观影热情不足,这给1个多月来新上映的影片造成了不小的压力,成本小、效果好的宣传,成为最理想的选择。而之所以还有如此多的影视作品走“发疯营销”路线,根本原因还在于“发疯文学”的热度还在,观众与网友对于舆论中出现的“发疯”字眼,还保持比较敏感的关注,如果“发疯文学”彻底凉了,相信这些影视作品也不会贸然使用这一热词。

  有网友对“发疯营销”反感,除了对影片质量不满、认为作品与营销反差较大之外,还在于“发疯营销”并没有真正踩准点,仅有“发疯”的皮相,没掌握“发疯”的精髓。“发疯文学”在表面的激动、形式的张狂之外,内里其实藏着深深的无力感,无奈的疲倦感等,电影想要更为直接地击中观众内心,不如绕过“发疯营销”,让作品更直接地面对观众当下的情感需求,给出既能代表电影风格又能与观众需求吻合的新的关键词。

  对“发疯文学”的一知半解,导致了“发疯营销”的胡言乱语,以后哪怕再有作品非常适合“发疯营销”,恐怕愿意相信的人也不多了。真正具有“发疯文学”精髓与内涵的电影还没出现,希望到这样的作品面世时,创作者与观众都能够处在另外一种可以共振的情绪中,不用发疯,也能实现双向奔赴。

  对此,你怎么看?


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[ 此帖被远山见月。在2023-11-16 17:52重新编辑 ]
为杜绝502,签到帖/红包帖评分不通知,有问题请私聊
素月无心

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7.7网盘,8.6原创,10.3周年
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— (远山见月。) 恭喜获得博雅勋章积分1积分 (2023-11-16 17:47) —
发疯不发疯我都没时间看,都没空关注这些。感觉最近也没有什么特别好看的电影呀。
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萧雨夜弦。

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原名鈅纞,可以叫我小月,月小雨,还记得我的朋友记得握个抓再走
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— (远山见月。) 恭喜获得博雅勋章积分1积分 (2023-11-16 17:47) —
其实在我看来,疯不疯什么的不重要,我感觉,发疯是应对当下或者既成事实的一种无奈的应对。只有疯起来,才有人管,才能解决问题。不是想疯,而是不得不疯,观众看发疯文学看的爽的同时,何尝不是自己内心的一丝无奈暴露出来吗
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mileyjun

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不补番外!8.29结婚
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— (远山见月。) 恭喜获得博雅勋章积分1积分 (2023-11-16 17:47) —
发不发疯不重要,重要的是电影好看,而且值回票价,现在电影票真的贵啊,五六十一张,真的看不起。
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半靣ゞ

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甲之蜜糖,乙之ρī霜
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疯不疯的跟好看也没有什么关系,好看的影片其实不用这么吃力地宣传自然票房高,看的人也多,有些宣传力度很大,但是看完了真的觉得差点意思,反而口碑会很不好,大家也觉得票花的不值。
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晓之泪

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咸鱼一段时间 ~~ ✮9.28 结婚✮11.8 周年✮   勿忘
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其实对我来说,疯不疯的是无所谓的,只要剧情好演员演技不错,就可以了
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xhjuan

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— (远山见月。) 恭喜获得博雅勋章积分1积分 (2023-11-16 17:47) —
很多明明是烂片但总会有观众上当买单,老老实实做好故事好电影的人就会吃亏,被营销电影占了大部分排片
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sdcqwen

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春困夏乏秋无力,睡不醒的冬三月
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— (远山见月。) 恭喜获得博雅勋章积分1积分 (2023-11-16 17:47) —
怎么样的营销其实不重要,重要的是片子的质量,片子的质量要是不行,无论是怎么样的营销,到最后结果都是让人有受骗的感觉
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aamaio

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庸俗的懒人
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— (远山见月。) 恭喜获得博雅勋章积分1积分 (2023-11-16 17:47) —
这种“发疯”宣传,感觉是是一些电影为了吸引大家的关注和票房,只要是现在的热度的宣传手法都用上了,但是有没有想过,至于宣传的是不是贴合自己的作品内容就不是重要的的,这样就算骗观众进了,如果作品本身质量不够强,内容被观众发现和宣传不同,也会有反噬。前面就看到过类似的情况,观众进去后发现和宣发不同,大失所望,后续的打分和评论都不好。理解宣发的想法,酒香也怕巷子深,但是不符合自身内容的宣传可能更是一种反向宣传。
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xw0616

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— (远山见月。) 恭喜获得博雅勋章积分1积分 (2023-11-16 17:47) —
其实就是营销手段就是为了票房为了钱,宣传到位了,即便电影不好看,但是有流量引导,大家去了影院看完也就吐吐槽,该赚的钱都赚到了
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紫烟蓝

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总是记得雨中,你模糊的身影,消失在我梦中,仅有沉默
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— (远山见月。) 恭喜获得博雅勋章积分1积分 (2023-11-16 17:47) —
发疯文学的极致其实可以参考韩国电影,但韩国电影也已经渐渐不被人买账了,除了审美疲劳,最重要的是揭示之后的无力不是能一直被消费的,更不用说国内连发疯文学的皮毛都没做到的了,也是真不怕气球胀破啊
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梵霜洛

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配偶: 糵小蒨°
雪雪、寕采宸° 生日2.25  结拜6.20 周年8.28 婚礼9.09 网盘组7.31
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— (远山见月。) 恭喜获得博雅勋章积分1积分 (2023-11-16 17:47) —
发不发疯真的不重要,重点在于最近是真没啥好看的电影啊!再发疯营销我也不想去看!
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落落紫

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你身上有光,我抓来看看周年10.16
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说白了,现在观众没有原来这么好欺骗了,你没点新东西观众是不会买账的
发疯文学只能是昙花一现,如果后续还是和原来一样内容上忽悠观众,后果是一样的
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做梦有点难

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发不发疯不重要,吸引人的永远是作品的质量。做第一个吃螃蟹的人,当然可以收割较多红利,因为新鲜。但是观众总是会喜新厌旧或者审美疲劳的,因此还是要靠好的情节或是情怀来打动人。
发疯是可以让人一时爽快,但人不可能永远发疯。
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紫箫雨寒

ZxID:12464509


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菊花开,菊花残,塞雁高飞人未还,一帘风月闲。
举报 只看该作者 14楼  发表于: 11-13 0
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发疯要有内在逻辑,发疯不是无理由发疯,不要把观众当傻子,发疯营销最终要看电影好不好看,营销是外在的宣传,最终质量才能赢得口碑
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vingna

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放下个人素质,享受缺德人生❤ 3.5周年纪念
举报 只看该作者 15楼  发表于: 11-13 0
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电影就是电影啊,看过之后我就忘记了,而且我看的很挑,有些我几乎就不会去看,发疯营销可能是戳中一些人的点才能疯起来吧
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姒墨妃墨

ZxID:55531909


配偶: 七染
9.29/10.30周年(>ω・* )ノ番外不补
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— (远山见月。) 恭喜获得博雅勋章积分1积分 (2023-11-16 17:47) —
营销这种也不太关注,只看自己感不感兴趣了。这种过一段时间又会换个套路的
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柑橘橘

ZxID:99740619


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不补番外~ 
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疯不疯其实无所谓,但要这个电影好看啊,光发疯剧的质量不行,谁想去看啊
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蝶花之恋

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— (远山见月。) 恭喜获得博雅勋章积分1积分 (2023-11-16 17:47) —
其实主要还是电影的情节好不好看,合不合理,能不能让人产生共鸣或是能够让人开心
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  • 远山见月。

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海盐张张包

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章子基建fighting
举报 只看该作者 19楼  发表于: 11-13 0
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不止发疯营销,还有很多其他的形容,而且每次都是一波上,好像全是一个类型的一样,真的没意思,真正好看的并不是这些花哨的营销,而是有内容的情节和有演技的演员!
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