【三日谈】电影“发疯营销”可以理解，但不是长久之计【11.13~11.15】【已评完】_派派杂志区

远山见月。

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风卷流云，玄浪破礁发书番外不补

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— 本帖被远山见月。执行加亮操作(2023-11-16) —

　　“发疯营销”正在渗透到影视作品宣发中，《拯救嫌疑人》“年度最疯女性反杀犯罪悬疑大片”，《河边的错误》“没有真相，不如发疯”，《二手杰作》“先成功后发疯”，《涉过愤怒的海》“哪有不疯的”“疯出新高度”，《无价之宝》“张译带孩子主打一个疯”，《龙城》“最狗血的一家人，最疯狂的家务事”……这些“发疯营销”，有的是官方主动发布，有的是网友自发贴标签，有的被认为形容得比较贴切，有的则被批评蹭热度。

　　今年暑期档票房冠军《消失的她》，“全员发疯”“女性反杀”是帮助它票房登顶的两大利器，也是收割流行多时“发疯文学”红利最多的一部作品，无形中撕开了“发疯营销”的口子，探索出了一条“低成本、高收益”的宣发策略。但就像以往盛行的营销模式一样，“发疯营销”最好的果子被摘过之后，尾随者多少有些尴尬，同时紧跟《消失的她》与《孤注一掷》宣发思路的《鹦鹉杀》，口碑与票房均反响平平。

　　《河边的错误》讲的是“疯子杀人”的故事，且开放式结局，也吻合“没有真相”的定位，但“没有真相，不如发疯”的宣传口号，更接近于创作者拒绝阐释的动机，用于躲避情节上一些含糊、不宜清晰描述的点。虽然电影里有多个角色是“疯子”，但《河边的错误》使用“发疯营销”，显然是误解了“发疯文学”的真实含义——“发疯文学”是以“发疯”的名义说出一些冷峻的事实，是以癫狂的外在掩饰冰冷的理性，如果把“发疯文学”真当成了必须有疯子，这显然有所曲解。

　　还是有许多观众，接受并理解《河边的错误》所走的“发疯营销”路线，因为在一个观影热度并不强烈的档期内，在一个对文艺创作缺乏多元理解并报以宽容的舆论环境下，走严肃的、贴近作品本意的宣传路线，很容易给电影带来不必要的麻烦和压力，片方与主创在这种压力下，还未展示真容恐怕就已经遭受抛弃，种种方案对比之下，会发觉不如“先疯为敬”——不知从何时起，“发疯”在有营销效果的同时，也有了“保护色”的作用。

　　“发疯营销”不是不可以继续做，但前提是作品质量能够划归“优秀”行列，当故事好看了，观众会自觉找到情节或人物与“发疯”之间的明面或潜在联系，实现一次银幕上下的情绪互动。而当一部作品处在及格分上下，甚至质量难以拿上台面的时候，“发疯营销”岂止容易被当成蹭热度，甚至会被认为是“欺诈营销”。所以，归根结底，不是“发疯营销”有多大问题，而是戴这个帽子进行传播的作品，存在这样那样的问题。

　　最近一两周，电影票房低迷，工作日期间每日票房徘徊于一两千万之间。暑期档票房劲爆之后，国庆档后继乏力，观众观影热情不足，这给1个多月来新上映的影片造成了不小的压力，成本小、效果好的宣传，成为最理想的选择。而之所以还有如此多的影视作品走“发疯营销”路线，根本原因还在于“发疯文学”的热度还在，观众与网友对于舆论中出现的“发疯”字眼，还保持比较敏感的关注，如果“发疯文学”彻底凉了，相信这些影视作品也不会贸然使用这一热词。

　　有网友对“发疯营销”反感，除了对影片质量不满、认为作品与营销反差较大之外，还在于“发疯营销”并没有真正踩准点，仅有“发疯”的皮相，没掌握“发疯”的精髓。“发疯文学”在表面的激动、形式的张狂之外，内里其实藏着深深的无力感，无奈的疲倦感等，电影想要更为直接地击中观众内心，不如绕过“发疯营销”，让作品更直接地面对观众当下的情感需求，给出既能代表电影风格又能与观众需求吻合的新的关键词。

　　对“发疯文学”的一知半解，导致了“发疯营销”的胡言乱语，以后哪怕再有作品非常适合“发疯营销”，恐怕愿意相信的人也不多了。真正具有“发疯文学”精髓与内涵的电影还没出现，希望到这样的作品面世时，创作者与观众都能够处在另外一种可以共振的情绪中，不用发疯，也能实现双向奔赴。

　　对此，你怎么看？

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kennyasa

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内观其心，心无其心。

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天啊看第一段的时候，还以为我们刷的是同一个抖音，每天都要刷到这些电影预告好烦哦，但是有一说一，黄渤为女儿报仇的电影片段看起来好爽，乳腺舒服了

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胖妞嘟嘟

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不补番外~

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— (远山见月。) 恭喜获得博雅勋章积分1积分 (2023-11-16 17:51) —

不太懂什么是发疯营销，之前是发疯文学，是一类的吗？
但是我经常刷抖音的，没觉得《河边的错误》是发疯营销~~
我觉得《消失的她》和《河边的错误》都挺好看的呀，剧情很精彩，也有引人思考的部分。好剧不会被掩盖的~而且据说小说版《河边的错误》内核更恐怖更疯狂，我没看过原著，不知道是不是更精彩~

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佐京墨。

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周年12.6，结婚周年9.9，结拜6.20原名：聂小倩

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这么多发疯营销说明今年大家的精神状态都不咋地，都想疯一下，所以片方为了迎合大众选择用“疯”这个点以为能靠近观众。但是营销只是电影的一个部分，核心还是电影的剧情，内容是否吸引观众吧

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哒宰。

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2024.5.23新增赛博案底——追过咒术回战/番外不补/周年3.27 8.28

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— (远山见月。) 恭喜获得博雅勋章积分1积分 (2023-11-16 17:51) —

如果电影好看，那发不发疯就无所谓了~但是你一难看的电影还发疯营销，就怪不得别人骂你了。

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谁是谁非8fa4

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举报只看该作者 41楼发表于: 2023-11-14 0

— (远山见月。) 恭喜获得博雅勋章积分1积分 (2023-11-16 17:51) —

发疯营销只是手段之一，一部好电影应该具备好的剧本、导演、演员、制作团队，缺一不可，应该专注于如何把故事讲好，那么观众就会蜂拥而来，否则，就是资本玩的又一个游戏。

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琴云

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当神已无能为力,那便是魔渡众生

举报只看该作者 40楼发表于: 2023-11-14 0

— (远山见月。) 恭喜获得博雅勋章积分1积分 (2023-11-16 17:51) —

发不发疯不重要了，重要的是现在电影票太贵了，看不起啊，要是遇到吹的很好看的电影真去看了发现浪费钱还浪费时间就太不划算了。一开始发疯营销很多人可能会觉得稀奇，全这样就很无聊了。

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低吟浅语

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— (远山见月。) 恭喜获得博雅勋章积分1积分 (2023-11-16 17:49) —

实在是发疯营销得过多了，观众审美疲劳了呗，其实只要是好片子，不用过度营销自然有人买账，自来水不要太多。

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鸢暖半夏

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— (远山见月。) 恭喜获得博雅勋章积分1积分 (2023-11-16 17:49) —

原来还有一个发疯营销啊，已经很久没看电影了，没注意居然还有这种营销，我一般都是看朋友圈推荐，发疯什么的也不是我的菜的样子。

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tsg06808

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10月16 10月22

举报只看该作者 37楼发表于: 2023-11-14 0

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感觉都是靠噱头、话题吸引眼球，但是最终电影的内容质量才是硬道理，营销的再好，从电影院出来的人口碑不好，后期就等着打脸吧。

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一朵一

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我的肝啊！！

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说是在的，发疯营销真的不看好。
我这个人好像有点逆反心理，你越这样，我越鄙视，你的发疯营销真的不care的，包括之前大家吹嘘的李佳琪和薇娅之类的，我从来没买过，你的营销策略对我来说聊胜于无，我更在乎的是实际的东西，电影不是要靠营销，而是观众的口口相传，我不信营销，更相信自己看到的东西。

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松球球生海边

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松球球

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营销就没有新意了嘛？什么都是一窝蜂，大家都审美疲劳了，关键在于沉下心，打磨作品，观众才能买账。

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lori罗织2023

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反正我只知道最近几年的电影票好贵，贵到我根本不想去看现场

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暨风至

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其实我可以看发疯但是我是要看有剧情的发疯，合理的发疯，而不是没有逻辑的无厘头的发疯，重点是要有剧情要有过程？

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玛咔巴咔。

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9.10转正/番外不补

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有了抖音以后他们电影都是一个套路，疯狂放一些片段，然后还有拍摄片段。。就，希望走走正途吧，好好脚踏实地的宣传

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fengyedemeimei

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对，感觉有些过了，铺天盖地全是
不喜欢，特别是发现广告不实的时候

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泠泠水声

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发书贴附件有问题请站短泠泠解决；派派周年5.10，生日纪念7.26，词文社12.2

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我记得前几年有一种“发疯演技”，就是演戏一定要很激烈的情感喷发才是好的演技，所谓演技派，其实真正的演技是静水流深。现在的发疯营销，多少有点这个意味了。

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请多多支持泠的发书帖~~~http://www.paipai.fm/apps.php?q=article&uid=6419167&ordertype=lastpost戳一下又不会怀孕嘛

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冬雪。

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现在的影片有时候不是营销的那样，明明观众看到营销才会去看电影，可是电影根本不好看，再怎么营销电影质量不行观众也不会买账的

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littlefish72

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跳出三界外不在五行中

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想看个好电影不容易，至于是不是发疯，不是很在意。得大家看了说好看的才去看，才不管是怎么营销的呢，从来不信营销的那一套。

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网友小八

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这种就是纯粹为了营销吧，我觉得挺没意义的，假如作品质量差，就算把人吸引进电影院，口碑也不会好的，总会遭到这种宣传方式的反噬。

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