【时尚】【转】现在的“成分党”没那么好骗了！_生活家居

selflife

ZxID：10713673

13149鲜花 4鸡蛋

等级: 禁止发言

举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2023-10-08 0

【时尚】【转】现在的“成分党”没那么好骗了！

☆
。
☆
▫
☆
▫
☆
▫
☆
▫
☆
▫
☆
▫
☆

|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|

“成分党”的崛起，是当下护肤市场的一大趋势。聚焦“成分党”，也早已成为众多护肤品牌的发展策略。

何谓“成分党”？相信大部分人都已经有所了解。“成分党”属于一种消费人群，她们通常是95后或者00后年轻一代。这些消费者对护肤品的“成分”有着深刻的研究，购买决策也围绕着产品的“成分”来展开，她们一般有以下三大特征：

1.管你是不是大牌

“成分党”一般是具有一定学历和学识的女性消费者，且具备一定的消费能力，愿意花时间和精力去钻研化妆品成分。

她们不再将大牌美妆作为表明自己社会身份的一个标识特征，也不愿意因为大牌的名气而为品牌和品牌代言人付钱。产品没做好，靠别的噱头卖产品？不好意思，她们不买账。

产品功效性和实用性已成为她们最重要、最迫切的需求。

2.知名度？不考虑

“成分党”不是在商场或者购物平台上因为不知道该购买什么护肤品，而盲目选择知名度高的产品的消费者群体。知名度高则销量高的消费时代已然过去。

“成分党”认为，广告做得越多，推广得越厉害，也不见得产品好。反而因为广告费用越高、包装越华丽，对产品本身投入的费用就越少，产品不会好到哪里去。广告费用总是要消费者出钱的，这种产品性价比不高。

3.有极大的信息需求，具备自己的判断

假如一个品牌不把自己的产品信息公开化透明化，就会给消费者带来坏印象。

现在品牌宣传产品的美白功能，消费者不会轻易就相信了。假如品牌方没有提供一个便捷、公开的渠道去让消费者查看核实成分信息，她们就会认为这种产品“有点危险”，怀疑是不是真的见不得光。

“成分党”给了新生品牌和国货品牌一线生机。

基于此，很多护肤品牌都给自己打上了“成分党”的标签，通过突出特色成分的方式来吸引消费者。因此，我们可以看到市面上很多护肤品直接将成分名作为产品名，在宣传广告语中，也反复强调产品的主打成分。

然而市面上也有不少护肤品牌，将“成分”作为营销噱头，试图迷惑“成分党”。例如，一些护肤品牌在自己的产品中大肆宣传某种高功效成分，但是事实上这种高功效成分由于在其产品中含量并不高，实际效果并没想象中那么显著。比如在美白产品中非常热门的“烟酰胺”，如果浓度低于4%，是可以说完全达不到效果的。

而不少护肤品牌为了降低成分，提高利润，在其产品中对这些高功效成分通常都是不足量添加。明明达不到应有的效果，却大声宣称该种成分功效，这样的品牌显然是在欺骗消费者。

像如前段时间在各大社交平台活跃起来的ECOONER壹可医研品牌则更为过分，在社交平台寻找到许多高校知识分子，向她们介绍自己的产品成分和理念，并寄送产品使用。通过这些KOL们发布广告，壹可医研收获了一批不少的消费者。人人提起壹可医研时，都会提及到它的成分，它的剂量，它的效果。而后来，其产品却被曝出没有化妆品备案文号，其天猫旗舰店因为产品问题已被关闭，消费者们投诉、维权无门，无法获得退款。

卖产品不应该变成卖成分，不要让“成分党”沦落为负面意义的营销名词。

“成分党”是趋势，是机遇，但是成分不应该成为一种营销噱头，否则，这个趋势红利也将会随着消费者信任度的降低而逐渐消失。

https://m.toutiao.com/is/idjjqoEb/

本帖最近评分记录：共 2 条评分派派币 +6

轻羽沉
派派币 +1 2024-07-17
已兑换时尚
轻羽沉
派派币 +5 2023-10-08
美化加分

隐藏

收藏新鲜事

评价一下你浏览此帖子的感受

0

0

0

0

0

0

0

回复引用

顶端

wm87344932 ZxID：9243866 关注Ta 注册时间 2009-10-13 最后登录 2026-09-15 在线时间823小时发帖1636 搜Ta的帖子精华0 派派币634 威望583 鲜花1 鸡蛋0 在线时间823 小时访问空间加好友用道具发消息加好友他的帖子查看作者资料对该用户使用道具 1鲜花 0鸡蛋等级: 热心会员	举报只看该作者板凳发表于: 2023-10-24 0 相对来说成分靠谱点，好多大牌都是无功无过或者有依赖性，但是现在国产还要去研究有没有备案和写的成分是否与备案一致，确保真实性
	本帖最近评分记录：共 0 条评分隐藏回复引用新鲜事顶端