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[新闻资讯] 【萌喵】【转】联名咖啡、巧克力爆火之后，茅台宣布停止“+茅台”周边开发

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裴子衿

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2023-09-20 0

（文/张志峰编辑/马媛媛）接连推出酱香咖啡与酒心巧克力之后，赚足了眼球的贵州茅台选择“见好就收”。

在9月16日茅台与德芙联名推出的酒心巧克力发布会上，茅台集团董事长丁雄军同时对外宣布，“+茅台”周边产品的开发即将结束，茅台集团将不再推出新的“+茅台”周边产品。

他表示，茅台国际大酒店作为茅台集团酒文旅康养产业的重要组成部分，已经与最具行业影响力的国企、民企、外企展开了合作，完成了“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵生态布局，即提供茅台酒、茅台宴、茅台冰淇淋酱香拿铁和酒心巧克力等产品。并强调，酒一直都会是贵州茅台的核心业务。

行业人士分析认为，+茅台跨界产品尽管受到广泛关注与追捧，但与茅台酒体量相比，仍不过九牛一毛，企业更多意图通过跨界产品增加品牌力与打开年轻市场，如今目的已然达到，且关注度过高，有品牌透支风险，顺势宣告停止跨界也是情理之中。

事实上，茅台也确实被其跨界产品的受追捧程度，痛并快乐着。

与此前联名瑞幸咖啡推出的酱香拿铁类似，茅台巧克力一经发布，同样“一盒难求”。

不同的是，茅台巧克力成为“黄牛”牟利的工具。

观察者网发现，该款联名巧克力在德芙天猫旗舰店、天猫超市等官方渠道均需整点抢购，且均为“秒光”，被网友吐槽“比周杰伦演唱会的门票还难抢”。

而在京东、拼多多、闲鱼等电商平台上，官方定价39元/盒的2颗装茅小凌减糖酒心巧克力，有商家售卖价格从90元-100元不等，比官方定价翻了一倍多，甚至有人专门为此提供“代拍”服务，代拍费用为18元至58元。

对此，9月19日，茅台国际大酒店微信公众号紧急发文称，坚决抵制部分商家加价销售茅小凌酒心巧克力的行为，请广大消费者理性消费，购买时认准官方渠道。

为了最大限度满足大家的消费体验和品饮感受，茅小凌酒心巧克力已经在加急生产，近期将在各渠道陆续补货。

同时，不少投资者也纷纷表达对茅台频繁跨界行为的不满，他们认为，本质上茅台是一种类似奢侈品的高消费品，跨界消费品降低了用户消费门槛，同时也是在消耗自身品牌价值。

值得一提的是，除了跨界消费品之外，茅台近日还在尝试科创基金业务。

企查查信息显示，9月18日，茅台科创（北京）投资基金合伙企业（有限合伙）成立，执行事务合伙人为茅台（贵州）私募基金管理有限公司，出资额2亿，经营范围含创业投资，以私募基金从事股权投资、投资管理、资产管理等活动。

该合伙企业由中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司和茅台（贵州）私募基金管理有限公司共同出资。

公开资料显示，茅台私募成立于2014年，机构类型为私募股权、创业投资基金管理人，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司持股比例为80.1%，建信（北京）投资基金管理有限责任公司持股19.9%。自成立以来，茅台私募共计备案了5只基金，涉及食品、旅游等领域。

今年二季度，贵州茅台官网还发布了招聘公告，其控股的茅台私募招募投资经理、投资者关系经理、基金法务经理和投后管理经理。从投资经理的工作内容看，茅台私募对于消费和科技类资产兴趣盎然。

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