电视剧营销战全面升级(组图)_派派后花园

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[影视资讯] 电视剧营销战全面升级(组图)

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^^Abey貝

ZxID:9056647


等级: 热心会员
举报 只看楼主 使用道具 楼主   发表于: 2010-05-26 0
首播庆典、配套节目、话题讨论……

  在精心布置的舞台上,演员走起了“星光大道”,这是不久前电视剧《媳妇的美好时代》首播庆典上的一幕;《老大的幸福》播出后,网上立即掀起一项关于幸福的调查;新《三国》在四家卫视播出后,人物访谈、主题讲坛、动画剧也纷纷开播……荧屏内群雄逐鹿,荧屏外硝烟弥漫,如今,随着各电视台争抢收视率以及电视剧精品意识的凸显,我国电视剧营销战也开始全面升级。

  首播庆典不逊电影大片

  白纱装饰的舞台美轮美奂,演员走在星光大道上……北京卫视制作的电视剧《媳妇的美好时代》首播庆典,独特而浪漫,比起电影大片首映礼毫不逊色。而在庆典上,主演互曝小隐私、导演揭幕后花絮,更为该剧赚了眼球。

  如今,“首播庆典”已成为电视剧营销惯用手法:新《三国》和《手机》开播时,多家卫视都做了首映礼;《铁齿铜牙纪晓岚4》开播时还组织110个省市观剧团到北京进行互动;有的卫视在新《三国》开播期间,还效仿影院做法,多次举办媒体试片会,不断揭秘新剧内容,赚足了媒体版面。

  点评虽然相比普通访谈节目,首播庆典制作费用增加不少,但回报也很可观。北京卫视一项统计表明,该卫视自2009年对多部电视剧进行“大片式”包装后,全年平均收视率从以往2%提升到6%。可以想象,在“眼球效应”下,各电视台对重磅电视剧首播庆典进行全方位包装,将成为一种趋势。

  配套节目吸引不同观众

  《潜伏》热播时,多家电视台竞相挖掘本地“潜伏”题材故事;《杜拉拉升职记》播出时,一个教观众穿衣打扮的节目,也被冠以“杜拉拉时间”。这种“配套”节目如今正被各电视台演绎得无比丰富。

  这段时间,荧屏上从18小时“三国”特别节目,到纪连海等名嘴主持的揭秘节目,外加《超级新闻场》《非常静距离》《鲁豫有约》等栏目推出的主创专访,无时无刻不在提醒观众:该看新《三国》了。有的卫视还将三国人物形象与台标LOGO相结合,推出24小时滚动播出的“三国”系列动画片。

  点评创作人员访谈、专题“揭秘”……当年《潜伏》的成功营销模式,带给后来者启示。如今众多电视剧也走这一条路。但营造观片氛围的同时,也要注意配套节目的新意,否则可能引发观众视觉疲劳,吃力不讨好。

  制造话题引发持续关注

《蜗居》引发“老老实实做人还是走捷径”的大讨论;《手机》让“该不该偷看老公手机”的讨论随处可见;《老大的幸福》播出时,一些门户网站发起“你幸福吗”的调查活动。如今,几乎每部热播剧都伴随着影视吧的热烈讨论。

  据一位业内人士透露,这些话题有的是网友自发探讨,有的是电视台人为制造的,“利用网络热点,持续扩大电视剧影响力。”当时很多网友就是看了网上《蜗居》引发的大讨论后,才回过头来看这部片子的。

  点评能引发共鸣的话题和很无厘头“雷人”话题,都可吸引观众。高明者会在作品中预先埋伏可形成话题的热点,自然而然引发大众参与。而有的电视剧却不惜自曝家丑,像《杨贵妃秘史》制造出“删减门”等话题,虽然越骂越红,赚了高知名度,美誉度却无从谈起。

[ 此贴被^^Abey貝在2010-05-26 13:02重新编辑 ]

丽树人

ZxID:10070077


等级: 派派贵宾
配偶: 丽丽7410
求书区招娃子中~~~~
举报 只看该作者 5楼  发表于: 2010-05-30 0
我想看。。古装片


月亮会流泪

ZxID:10470114

等级: 脱颖而出
佛说;一切有为法,如梦幻泡影,如露亦如电,应作如是观.佛说;
举报 只看该作者 4楼  发表于: 2010-05-30 0
媳妇的美好时代不错啊!
http://user.qzone.qq.com/470331309/photo/108133911/M3voKXk8v0vZp35HSPoWQpo9aoIYHkkAAA!!/
轻冉`

ZxID:6923544


等级: 明星作家
两周年。
举报 只看该作者 地板   发表于: 2010-05-27 0
有些电视剧还好

ZxID:9325756


等级: 内阁元老
举报 只看该作者 板凳   发表于: 2010-05-27 0
不看国剧很多年 唉!

browneyes

ZxID:3109203

等级: 自由撰稿
举报 只看该作者 沙发   发表于: 2010-05-26 0
希望国产片越来越好啊
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